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直播電商是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)之一，對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō)，他們可能更加關(guān)注的是哪些看點(diǎn)呢？首先，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始做選擇，從市場(chǎng)的分化明顯能看出來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始選邊站。因此，不同價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的分化，一些品牌的銷(xiāo)量和現(xiàn)金流也直線下滑。其次，高端市場(chǎng)和低價(jià)市場(chǎng)卻是一片紅火。拼多多今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%，超出了自身上一季度46%的增速。同時(shí)，奢侈品品牌也在中國(guó)的線上交易中獲得了高速增長(zhǎng)，中國(guó)品牌在每一項(xiàng)維度的得分均比上年顯著增長(zhǎng)5%-10%。此外，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求也愈發(fā)苛刻，他們追求的是物美價(jià)廉，是品質(zhì)保證，而非單純的廉價(jià)。消費(fèi)者追求的悅己，也不再是通過(guò)超前消費(fèi)滿(mǎn)足自己，更重要的是能夠彰顯自己的品味與理念。最后，直播電商的發(fā)展也在不斷變化。如果說(shuō)上個(gè)周期，直播電商的主要任務(wù)是幫助品牌和好貨被看見(jiàn)，那么在“人”和“貨”的雙向奔赴時(shí)代，直播電商既要幫助消費(fèi)者找到匹配自己消費(fèi)動(dòng)機(jī)的品牌，也要幫助品牌鎖定“自己的消費(fèi)者”，讓彼此相互“看見(jiàn)”。因此，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，需要關(guān)注直播電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，同時(shí)也要關(guān)注品牌的定位和消費(fèi)者的需求變化，以及直播電商發(fā)展的新動(dòng)能和趨勢(shì)。

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