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“人貨雙向奔赴”直播電商,消費者選擇分化趨勢明顯,高低端市場熱度爆棚,品質(zhì)保障成為關(guān)鍵,投資者需關(guān)注平臺業(yè)績、品牌定位和新動能|產(chǎn)業(yè)鏈情報站


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直播電商是當前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的熱點之一,對于二級市場投資者來說,他們可能更加關(guān)注的是哪些看點呢?首先,消費者已經(jīng)開始做選擇,從市場的分化明顯能看出來,消費者已經(jīng)開始選邊站。因此,不同價格區(qū)間的市場呈現(xiàn)出明顯的分化,一些品牌的銷量和現(xiàn)金流也直線下滑。其次,高端市場和低價市場卻是一片紅火。拼多多今年第一季度財報顯示,第一季度營收同比增長58%,超出了自身上一季度46%的增速。同時,奢侈品品牌也在中國的線上交易中獲得了高速增長,中國品牌在每一項維度的得分均比上年顯著增長5%-10%。此外,消費者對品質(zhì)的要求也愈發(fā)苛刻,他們追求的是物美價廉,是品質(zhì)保證,而非單純的廉價。消費者追求的悅己,也不再是通過超前消費滿足自己,更重要的是能夠彰顯自己的品味與理念。最后,直播電商的發(fā)展也在不斷變化。如果說上個周期,直播電商的主要任務(wù)是幫助品牌和好貨被看見,那么在“人”和“貨”的雙向奔赴時代,直播電商既要幫助消費者找到匹配自己消費動機的品牌,也要幫助品牌鎖定“自己的消費者”,讓彼此相互“看見”。因此,對于投資者來說,需要關(guān)注直播電商平臺的業(yè)績表現(xiàn),同時也要關(guān)注品牌的定位和消費者的需求變化,以及直播電商發(fā)展的新動能和趨勢。

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