“當時沒有定金、沒有尾款,不用跨店、不用用券,更不用計算還差多少錢才能湊滿減,直接就是官方補貼一件立減”。

這段流行在網(wǎng)絡上的rap,道出了不少人對多年前雙11、618的“黃金時代”的懷念。然而,今年618似乎重新回歸到大促節(jié)日最初的質(zhì)樸與簡單。不少消費者表示,今年618讓自己找回了十幾年前參與電商促銷的體驗。30歲的吳女士經(jīng)過計算,發(fā)現(xiàn)今年618是自己近3年消費最多的一年:“平臺不搞復雜的規(guī)則了,也不用做復雜的算術(shù)題了,特別是一些商品直接打折,價格所見即所得,不玩套路,直接降價,仿佛回到十幾年前”。

今年618,吳女士將更多的消費投入到了抖音商城。作為抖音APP的重度用戶,她新發(fā)現(xiàn)了一個寶藏入口——「超值購」?！拔耶敃r看到一款精華,特別便宜,點進去發(fā)現(xiàn)里面還有好多東西”,吳女士表示,“這里的618活動折扣力度非常大,從衣架、紙巾、粽子這類小物件兒,到戴森、蘋果、追覓這些不輕易打折的大牌都有,而且直接就能看到補貼折后價?！睋?jù)悉,抖音商城「超值購」頻道共推出「萬人團」、「多人團」、「百億補貼」、「大牌奧萊」4大玩法,618期間,還推出了幾十款「超值全家桶」,有的消費者用5折價格搶到了蘋果手機、手表、耳機與平板,有消費者搶到了2折多的戴森塔扇、吹風機與吸塵器,還有消費者買到了僅需1分錢的紙巾與手串。

抖音商城「超值購」入口

抖音商城「超值購」會場

死磕好價格:「超值全家桶」限時開搶,全網(wǎng)低價不止五折,「源頭好價」整點開搶,爆款低至一元

“抖音商城超值購蘋果全家桶太強了,沒有需求都給我創(chuàng)造出需求來了”。5月末,某用戶發(fā)布在社交網(wǎng)絡的一則攻略引起圍觀。圖片顯示,在抖音商城「超值購」,6418元即可買到蘋果15、蘋果手表9、ipad9與airpods3四件總價值1.2萬多的商品。評論區(qū)清一色表示羨慕:“血賺!”“沒趕上,過期羊毛如砒霜”……

「超值全家桶」是抖音商城「超值購」針對今年618推出的促銷玩法,旨在通過大牌熱銷商品“組合銷售”的形式,讓消費者一次性獲得多件好物折扣。其折扣力度在5折以內(nèi),更有2折以內(nèi)的“骨折價”,比如囊括掃地機、洗地機、吸塵器、除螨儀總價值達10436元的追覓全家桶,售價僅為1999元。

“看到價格的時候,還以為是平臺搞錯了,付款后才確認是真的”,吳女士在逛商城的時候無意發(fā)現(xiàn)了「超值全家桶」活動,并在5月28日晚8點成功搶到了戴森全家桶。其購買記錄顯示,戴森HD15、戴森AM09與戴森吸塵器23款n8f三件熱賣商品組合價僅為1999元,相比原價7507元打了2折多,甚至比她2年前購買的戴森v10吸塵器單件還要便宜。

據(jù)悉,本次抖音商城超值全家桶活動時間將持續(xù)至6月18日,目前公布的品牌包括追覓、樂高、蘋果、戴森、梅森馬吉拉、歐舒丹、珀萊雅、海爾、小米、哈卡達、認養(yǎng)一頭牛、極萌、薇諾娜、五芳齋、真真老老等,另外還有高奢護膚、糧油調(diào)味、名酒、熬夜煥顏、彩妝等跨品牌全家桶。吳女士表示,自己還想再參與一輪,把劍南春水晶劍、國窖1573、汾酒青花20一把拿下,在端午節(jié)送給老爸當禮物。而據(jù)官方信息透露,6月10日至18日,「超值全家桶」還將加補更多驚喜好物。

“一元搶紙抽,我以為是只有一包,結(jié)果到手5包欸”

“我居然一元搶到了藍牙耳機,音質(zhì)清晰度高、聲音層次感超棒,音質(zhì)出色,這真的不是你們搞錯了價格么?”張女士表示這真的是一元就能擁有的快樂么?

“網(wǎng)上超火的沙拉碗一元哦~我收到了驚呆了,色相表現(xiàn)高透,器型也很時尚,這么高顏值又實用的東西真的只收了我一元哇!”劉先生在逛抖音商城的時候意外發(fā)現(xiàn)了「超級秒殺日」活動,沙拉碗到手后,劉先生發(fā)現(xiàn),品質(zhì)、器型對比起來絲毫不遜色,發(fā)帖后,引來親友感嘆:這羊毛沒薅到,我失去了全世界~~~

據(jù)悉,本次抖音商城低價秒殺「源頭好價」超級秒殺活動將持續(xù)至6月18日,目前公示商品包含:鍋巴、脆心巧克力、驅(qū)蚊貼、咖啡、馬克筆、藍牙耳機、汽車玻璃水、耳飾、項鏈、襪子等一元好物,更有9.9元超高性價比小家電,原價百元的電磁爐、電動牙刷、藍牙音響、面條機等,張女士表示,每天下班后超級期待的娛樂項目之一就是0點的這波兒心跳大搶購,希望能搶到最近超火的卡皮巴拉零錢包,作為她最新入手的潮包掛件~

內(nèi)部人員透露6月12日至6月18日,抖音商城低價秒殺「源頭好價」超級秒殺活動還將為消費者更多驚喜好物,仍有一大波兒未公布的驚喜優(yōu)價好物等你來搶。秒殺頻道致力給消費者提供更多源頭好價好物。

團購、補貼、大牌折扣誠意滿滿,抖音商城優(yōu)價“寶藏”等你開掘

相比于拼手速的「超值全家桶」,抖音商城用戶鄭先生對團購、補貼等商品準備量充足的玩法更有參與感:“團購已經(jīng)成了我買東西的習慣,家里小到鍋碗瓢盆,大到家用電器、鍵盤耳機,都是用團購買的,雖然平時團購也能‘把價格打下來’,但大促價格外香。”

抖音商城「超值購」頁面顯示,目前平臺有兩種團購玩法,「萬人團」每周五晚8點開放,周日24點結(jié)束,用戶可從抖音商城「超值購」頻道,點擊頁面下方「萬人團」選項,即可進入活動頁面,享5折好物。「多人團」無時間限制,多為2-3人團,需發(fā)起拼團后24小時邀人拼單,成團后發(fā)貨,用戶同樣需要從抖音商城「超值購」,點擊頁面上方「多人團」進入活動頁面。

“「萬人團」適合不好意思拉人組隊的內(nèi)向i人,人數(shù)沒有限制,需要蹲周五的點;「多人團」價格更低,需要拼單,但門檻不高,兩種團購都很便宜,我囤了不少生活消耗品”,鄭先生表示,憑借自己團購多年的經(jīng)驗,現(xiàn)在正是下手的好時機。

除團購玩法外,抖音商城「超值購」頁面「百億補貼」與「大牌奧萊」也吸引了不少消費者的參與。據(jù)悉,「百億補貼」采取每晚8點限時補貼的方式,用戶點擊“立即搶”即可參與購買,有的用戶甚至只用1元就搶到了24箱牛奶。「大牌奧萊」為大牌低價清倉,以服飾、鞋靴、奢侈品、箱包配飾為主,囊括了蔻馳、耐克、優(yōu)衣庫等品牌超低價好物。

抖音商城「超值購」百億補貼

當大促逐漸度過“流量火拼”時代,逐漸回歸理性與健康之時,各大平臺也都愿意用更有誠意的價格、更直接的規(guī)則刺激消費。抖音商城消費場域,便印證了誠意價格與大促消費之間的正向反饋關(guān)系:相比于令人眼花繚亂的玩法,“直降商品”對消費的誘惑力顯然更大,這也是主打「品牌正品  天天低價 」的「超值購」在短時間內(nèi)吸引如此大體量消費群體的原因所在。抖音商城相關(guān)工作人員表示,「超值購」「低價秒殺」等抖音商城特賣頻道眾多活動目前仍在進行中,在618結(jié)束之前,平臺還將持續(xù)投入扶持與補貼,為消費者帶來更多正品低價好物福利。

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