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《科創(chuàng)板日報》3月3日訊（記者 張洋洋）2日下午，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發(fā)布了2022年第四季度財報及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，2022財年B站總營收219億元人民幣，同比增長13%；第四季度營收61.4億元，同比增長6%。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，B站2022年凈虧67億元，去年同期為55億元；四季度凈虧13億元，同比收窄21%。

2021年第四季度，B站首次提出盈利目標(biāo)，計劃在2022年開始全年non-GAAP（非美國通用會計原則）運營虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡。在今晚的電話會議上，B站CEO陳睿在財報電話會上再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不會有變化。

分業(yè)務(wù)來看，2022年B站游戲營收50億元，第四季度營收為11.5億元，四季度同比減少12%，公司稱主要是由于該季度缺少新游推出所致。

記者從B站方面了解到，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。B站高管表示，隨著國內(nèi)游戲版號審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。

增值服務(wù)（主要為直播及大會員等業(yè)務(wù)）依舊是B站最大的收入來源，2022年全年營收87億元，同比增長26%，四季度營收23.5億元，同比增長24%。記者從B站了解到，2022年直播業(yè)務(wù)增長迅速，全年收入同比增長超30%，第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶數(shù)同比增長超40%。

盡管2022年廣告市場環(huán)境承壓，B站廣告業(yè)務(wù)的市場份額仍穩(wěn)步提升。2022年，B站全年廣告收入51億元，同比增長12%。第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

在晚間的電話會議上，B站COO李旎表示，2023年廣告主開始恢復(fù)信心，預(yù)計整個行業(yè)整體有機(jī)會達(dá)到兩位數(shù)的一個增速，但是廣告主還是會比以往更謹(jǐn)慎，也更關(guān)注投放的有效性。

2022年，B站電商及其他營業(yè)額為31億元，同比增加9%，第四季度11億元。李旎透露，B站最近會對視頻和直播帶貨整個體系進(jìn)行整合，探索屬于B站的開環(huán)交易的模式，也將在今年會快速提升電商行業(yè)以及商家的預(yù)算。

2022年，B站將重點放在了用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。在用戶數(shù)據(jù)和營運指標(biāo)方面，第四季度，日均活躍用戶9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達(dá)3.26億；月均付費用戶2810萬，同比增長15%。

在晚間的電話以上，陳睿表示，2023年不會再單純的追求DAU數(shù)字，會更關(guān)注有質(zhì)量的DAU增長，也即更高的用戶活躍度、更高的用戶粘性、更大的用戶提供的商業(yè)價值。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點提升各項業(yè)務(wù)毛利率，控制費用，縮窄虧損。B站正在采取措施削減一些低利潤的業(yè)務(wù)，如廣告和電商部分業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞 盈虧平衡