回顧近幾年家電行業(yè)，干衣機(jī)當(dāng)屬現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之一，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)高速增長(zhǎng)，諸多品牌涌入這一行業(yè)新賽道。在快速放量之后，干衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，市場(chǎng)有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

規(guī)模增長(zhǎng)降速均價(jià)下滑

(資料圖片僅供參考)

在過(guò)去三年，傳統(tǒng)成熟家電品類(lèi)增長(zhǎng)放緩，由于天氣等規(guī)模放量的大容量冰箱、空調(diào)等也存在偶然因素，新興家電品類(lèi)中干衣機(jī)表現(xiàn)亮眼。

一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明干衣機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模突破10億元，2021年達(dá)到57億元，在一眾家電品類(lèi)中保持著快速的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年-2022年間，我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模分別為32億元、57億元、64.5億元，同比分別遞增60.8%、78.1%和13.2%。

隨著洗護(hù)場(chǎng)景的外延不斷擴(kuò)大，在傳統(tǒng)洗衣機(jī)進(jìn)入更新需求為主的存量市場(chǎng)后，具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機(jī)逐漸受到消費(fèi)者青睞。

只不過(guò)進(jìn)入2023年，干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展降速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年我國(guó)干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模同比上升7.85%，零售額同比上升6.04%，均價(jià)下滑69元；線上市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下滑27.56%；零售額同比下滑34.32%，均價(jià)下滑339元。

今年上半年干衣機(jī)市場(chǎng)增速放緩，并呈現(xiàn)出均價(jià)下滑的態(tài)勢(shì)，尤其是線上平臺(tái)量額、均價(jià)下滑明顯。那么干衣機(jī)市場(chǎng)是真的進(jìn)入下行通道了嗎？增長(zhǎng)機(jī)遇又在哪里？

增長(zhǎng)基調(diào)不會(huì)改變競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，洗護(hù)賽道市場(chǎng)規(guī)模大、需求場(chǎng)景豐富、需求剛性強(qiáng)，整體看未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間廣袤。

首先，我們理性客觀地看待前幾年干衣機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。過(guò)去幾年用戶對(duì)健康、除菌烘干類(lèi)需求激增，干衣機(jī)市場(chǎng)乘風(fēng)而上。該品類(lèi)快速完成從市場(chǎng)導(dǎo)入到消費(fèi)普及，在過(guò)往低基數(shù)的空白市場(chǎng)上快速放量。

其次，2023年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)降速有其客觀原因存在。干衣機(jī)產(chǎn)品的低頻消費(fèi)屬性，換新需求不迫切，加上消費(fèi)信心沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面的恢復(fù)，因此該品類(lèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐相對(duì)緩慢一些。

最后，洗烘套裝產(chǎn)品覆蓋掉一部分干衣機(jī)單品的銷(xiāo)售份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，洗烘套裝零售量規(guī)模36.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%;零售額規(guī)模34.3億元，同比增長(zhǎng)81.7%。而如果將套裝與干衣機(jī)作為整體統(tǒng)計(jì)的話，上半年干衣機(jī)(含套)零售量86萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%；零售額約有43億，同比增長(zhǎng)14.0%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，干衣機(jī)的增長(zhǎng)基調(diào)不會(huì)改變，尤其是洗烘套裝的增長(zhǎng)潛力值得期待。只是在經(jīng)歷過(guò)需求的集中市場(chǎng)后，干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展將走向成熟，行業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中走向升級(jí)。

需求細(xì)化升級(jí)聚焦用戶創(chuàng)新求變

展望未來(lái)洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著當(dāng)前家庭對(duì)洗衣護(hù)衣需求開(kāi)始轉(zhuǎn)型分化，持續(xù)豐富的場(chǎng)景將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

如今，洗護(hù)場(chǎng)景的外延不斷擴(kuò)大，在傳統(tǒng)洗衣機(jī)以及近兩年大熱的洗烘一體、干衣機(jī)等大家比較熟知的洗護(hù)產(chǎn)品外，衣物護(hù)理機(jī)、內(nèi)衣洗、洗鞋機(jī)、寵物洗護(hù)產(chǎn)品的新品類(lèi)也不斷被用戶所接受。這背后是高品質(zhì)生活需求引導(dǎo)下的洗護(hù)家電的細(xì)分品類(lèi)誕生與發(fā)展。

隨著用戶對(duì)衣物洗護(hù)的需求逐漸升級(jí)，對(duì)品質(zhì)生活的渴望，解放陽(yáng)臺(tái)空間、減少繁瑣的陽(yáng)臺(tái)晾曬、呵護(hù)真貴面料衣物，專(zhuān)業(yè)除螨除菌，衣物烘干需求依然旺盛，干衣機(jī)成為家庭必需品的趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯。

因此，干衣機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將朝著應(yīng)用場(chǎng)景多元、產(chǎn)品功能升級(jí)、服務(wù)體驗(yàn)細(xì)化等方向打破制約因素，打開(kāi)新增長(zhǎng)空間。

當(dāng)前洗衣機(jī)的放置場(chǎng)景有傳統(tǒng)家居的衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)和公寓類(lèi)的廚房，不少更新升級(jí)需求由于戶型和空間限制難以實(shí)現(xiàn)。因此干衣機(jī)如何在更多的場(chǎng)景中擺放、應(yīng)用，不僅僅是外觀問(wèn)題，更是從外觀尺寸出發(fā)關(guān)系到技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新。一如嵌入式冰箱在近年來(lái)走紅，這是由外至內(nèi)的系統(tǒng)性變革。

從需求到購(gòu)買(mǎi)的實(shí)現(xiàn)有很重要的一點(diǎn)就是用戶體驗(yàn)。在使用場(chǎng)景拓展的同時(shí)，更多的洗護(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景也在加深用戶對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知。比如線下實(shí)體店干衣機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)推廣與營(yíng)銷(xiāo)，與設(shè)計(jì)師、家居達(dá)人共同去打造品質(zhì)化、符合消費(fèi)者期待的洗護(hù)場(chǎng)景案例，干衣機(jī)所帶來(lái)的美好生活方式被消費(fèi)者所認(rèn)可。

從干衣機(jī)產(chǎn)品本身來(lái)講，節(jié)能、靜音、護(hù)理等更多功能點(diǎn)有待優(yōu)化與提升。比如快速烘干減少等待時(shí)間，提高烘干便利性；降低烘干過(guò)程中能耗，節(jié)能高效；進(jìn)一步降低噪音，營(yíng)造舒適家居環(huán)境；低溫烘干護(hù)理更加周到，珍貴衣物放心烘干等。

不過(guò)，未來(lái)市場(chǎng)快速擴(kuò)張過(guò)程中技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代速度加快，干衣機(jī)價(jià)格依然存在下探空間。

可以肯定的是，干衣機(jī)行業(yè)正在步入成熟的軌道，增長(zhǎng)方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn)，這正是干衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。

關(guān)鍵詞