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默達

“黃底黑字加粗做標題，好似廣告牌上刷油漆；配上抓人耳朵的爛大街的背景音樂，宛若置身于商場或夜店；加上一句沒有觀點的采訪和滿是‘槽點’的簡介，就構成了一則不超過20秒的消息?！边@類視頻被戲稱為“新黃色新聞”，大量充斥短視頻平臺，并開始出現(xiàn)向機構媒體蔓延的趨勢，引發(fā)廣泛關注。

“黃色新聞”是19世紀后期美國新聞報道的一種取向，強調(diào)感性化報道，突出娛樂性，相應削減了傳統(tǒng)新聞報道的客觀性和嚴肅性。而今天我們討論“新黃色新聞”，更多聚焦于其內(nèi)容和價值是否正在變得無聊、空泛，是否丟失了新聞報道所應該恪守的專業(yè)性。

需要承認的一點是，此類短視頻的確滿足了部分受眾的需求。淺層次的是打發(fā)時間的需要：公眾的上網(wǎng)時長不斷增加，既有的新聞生產(chǎn)模式有其局限，大量空白有待填充。深層次的是情感需求：聚焦普通人生活，充分調(diào)動情緒，鼓勵用戶生產(chǎn)，帶來更強的參與感。“人人皆可是主角”，也可看做是一種自我實現(xiàn)。

而客觀來看，“新黃色新聞”的泛濫必然影響觀感，破壞受眾體驗。惹人煩躁的不是黃底黑字，畢竟不能否定剪輯軟件自帶字體的便捷性，而是任何視頻刷上了黃底黑字都自稱“新聞”；讓人失望的不是“追求流量”，更是部分機構媒體盲目模仿?！靶曼S色新聞”風氣不可長，媒體界須引以為戒：當對速度的追求壓倒了對信源的關注，當標題的驚悚蓋過了內(nèi)容的翔實，當跟風轉載擠壓了自采原創(chuàng)的生存空間，極易形成工作思維的惰性。長此以往，其生產(chǎn)力恐怕連所謂的原創(chuàng)“熱榜”都擠不上。

“新黃色新聞”雖掛著新聞的名頭，但它并不具備基本的新聞性，充其量是一種短平快的資訊。我們常常將用戶可以即時獲得并利用的各類信息叫做資訊，它隨著用戶需求的多樣化而細分市場。但新聞這樣一種具有明確時效性和公共價值的寫作形式，須遵循其內(nèi)在的規(guī)范和邏輯，不能一味跟著市場走。對抗新聞報道中的“無聊勢力”，要向內(nèi)發(fā)力、向外生長，用專業(yè)、精彩內(nèi)容帶來流量，追求“叫好又叫座”。

（文章來源：南方日報）

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