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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)展備受關(guān)注。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227.588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。在整體消費(fèi)市場(chǎng)活力增強(qiáng)的同時(shí)，作為家庭必要消費(fèi)的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展方向，或?yàn)檫M(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力提供實(shí)際樣本。

母嬰行業(yè)的消費(fèi)容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營(yíng)養(yǎng)品、教育等品類(lèi)，涉及衣食住行、保健娛樂(lè)等多方面的產(chǎn)品和服務(wù)。艾瑞咨詢(xún)和易觀數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告顯示，2021年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.46萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)3.84萬(wàn)億元，2026年市場(chǎng)規(guī)模將超5萬(wàn)億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.5%。另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)共有895萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營(yíng)企業(yè)為主。

作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要支撐，如何進(jìn)一步擴(kuò)大母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)，是母嬰行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈亟待明確的課題。

在不久前舉辦的國(guó)際孕嬰童用品博覽會(huì)上，德國(guó)漢高粘合劑技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜表示，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，母嬰用品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在不斷迭代。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗(yàn)的關(guān)注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必然是消費(fèi)走向精品化、精細(xì)化，平臺(tái)走向?qū)I(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始迎合消費(fèi)者需求使用科學(xué)、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費(fèi)者健康安全，同時(shí)幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)省至少20%的用膠量，進(jìn)一步降本增效，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

此外，消費(fèi)者在使用體驗(yàn)上亦有更高要求，善用移動(dòng)設(shè)備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過(guò)程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對(duì)不便自理的老年人的照護(hù)工作中。

消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗(yàn)的升級(jí)需求，也對(duì)母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應(yīng)商展開(kāi)“反向供應(yīng)鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國(guó)陶氏化學(xué)等達(dá)成原材料端共研共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作;凱兒得樂(lè)與巴斯夫在高分子領(lǐng)域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細(xì)化賽道上的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。（張宇）

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