近期在四川省西昌市瀘山景區(qū)的索道售票處，游客排起長龍。本報記者于蒙蒙攝

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旅游市場在今年一季度迎來“開門紅”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個城市進出港機票預(yù)訂量已超過疫情前（2019年同期），熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前（2019年）增長六成。

業(yè)內(nèi)人士表示，旅游市場的“開門紅”對餐飲、娛樂、住宿、購物的拉動作用明顯，有效促進各地消費加速復(fù)蘇。

賞花游成亮點

一季度，旅游市場顯著恢復(fù)。

首先體現(xiàn)在出游人次。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦假日同期的35.1%。而在春節(jié)期間，恢復(fù)進度更是大幅提升。今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

其次是出游天數(shù)及出游距離。在去哪兒平臺上，今年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、?？?、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成。春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量超過2019年同期水平。

影視劇的熱播，讓游客“打卡”熱情高漲。今年年初，劉亦菲主演的《去有風(fēng)的地方》熱播，帶火了大理同款旅游線路。在去哪兒平臺上，之一季度飛往大理的機票預(yù)訂量超過疫情前三成。同期熱播的《狂飆》《夏花》等影視作品，帶動廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長和消費恢復(fù)。

進入3月，賞花成為游客出游的主要選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月，國內(nèi)賞花景區(qū)的門票預(yù)訂量同比增長近10倍。在賞花游熱潮的帶動下，3月，江西江嶺景區(qū)、江西婺源風(fēng)景區(qū)的門票預(yù)訂量比2月漲幅均超過10倍，婺源的酒店預(yù)訂量比2月增長260%。

相關(guān)公司更是受益于旅游市場的恢復(fù)。中國證券報記者從飛豬了解到，之一季度，該平臺國內(nèi)酒店、國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量均已遠超2019年同期；國際酒店預(yù)訂量、簽證辦理量同比去年勁增超5倍。同時，之一季度NPS（消費者凈推薦值）大幅好于2019年同期，過去三年在供應(yīng)鏈運營和服務(wù)履約能力上的投入顯現(xiàn)成效。宋城演藝今年3月在互動易平臺披露，杭州宋城千古情首日演出達到六場，客流量和收入遠超2019年同期；《西安千古情》全新升級亮相，演出效果和口碑超預(yù)期，開業(yè)前兩日每日上演四場。

各大景區(qū)推出優(yōu)惠政策

國內(nèi)各大景區(qū)也紛紛推出優(yōu)惠措施，為旅游市場“添把火”。

泰山景區(qū)的表現(xiàn)較為突出。泰山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會副主任李峰介紹，今年以來，泰山旅游強勢復(fù)蘇，尤其是自1月21日起免門票開放，景區(qū)多項指標創(chuàng)歷史新高。截至3月28日，今年以來累計接待進山游客207萬人，同比增長472.59%。200多萬名中外游客享受到免門票紅利。

進入4月，部分知名景區(qū)也祭出免門票策略。安徽黃山風(fēng)景區(qū)與黃山市61家A級旅游景區(qū)近日聯(lián)合推出門票“免減優(yōu)”系列活動。包括黃山、西遞、宏村等在內(nèi)的多個景區(qū)將4月的每周三定為“免門票開放日”，游客提前預(yù)約后即可免門票進入。此外，福建武夷山主景區(qū)、山東沂蒙山云蒙景區(qū)和龜蒙景區(qū)在4月28日之前，面向所有游客免門票。位于青海的茶卡鹽湖景區(qū)4月1日至4月30日門票實行半價優(yōu)惠。

五一出游產(chǎn)品搶手

繼一季度迎來“開門紅”后，旅游熱度仍在持續(xù)。

文旅部披露，今年清明節(jié)假期（4月5日），全國國內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長22.7%；預(yù)計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長29.1%。清明節(jié)假日期間，全國共有14952家A級旅游景區(qū)，其中正常開放12635家，占A級景區(qū)總數(shù)的84.5%。

值得注意的是，今年五一假期出游產(chǎn)品預(yù)訂已提前進入高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，提前1個半月預(yù)訂五一假期旅游產(chǎn)品的訂單量增長超過3倍。在去哪兒平臺上，早在3月初，就有旅客提前預(yù)訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店，距離五一假期還有50天時，4月29日北京-大理的經(jīng)濟艙機票便已售罄。

電廣傳媒旗下圣爵菲斯酒店總經(jīng)理張吉陵告訴記者，由于會議和婚宴市場復(fù)蘇趨勢明顯，今年3月中旬，該酒店五一小長假的預(yù)訂進度便接近五成，預(yù)計今年客房平均出租率會超過2022年，達到70%，酒店計劃在五一期間推出蒸菜節(jié)等主題活動拉動人氣和 *** 消費。

中國旅游研究院預(yù)計，今年第二季度旅游市場將進入預(yù)期轉(zhuǎn)強和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情前同期水平。

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