文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否已迎來拐點(diǎn)?從昆明市剛剛公布的一季度14個縣(市、區(qū))文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況中可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇跡象明顯。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值排名中，呈貢區(qū)在主城區(qū)位列第二，在全市居于前五。一季度，呈貢區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)正增長。11.5%的增長來之不易，這給呈貢區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打了一劑“強(qiáng)心針”，也讓不斷加碼的政策支持得以發(fā)揮1+X的效用。記者透過呈貢區(qū)文創(chuàng)IP的流量變現(xiàn)、原創(chuàng)內(nèi)容的堅(jiān)持以及產(chǎn)業(yè)基地的聚集，解析11.5%背后的密碼。

IP力 文化創(chuàng)意賦能多元化發(fā)展

以寶珠梨讓人熟知的萬溪沖社區(qū)，已打造出梨花節(jié)、采摘節(jié)兩大文化品牌活動，助力社區(qū)從傳統(tǒng)種植業(yè)轉(zhuǎn)向都市驅(qū)動型特色小鎮(zhèn)。如何用好“呈貢寶珠梨”這塊國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的牌子，深挖寶珠梨的品牌價值以及延伸其附加值，一直是社區(qū)在鄉(xiāng)村振興中思考的問題。

文化創(chuàng)意賦能多元化發(fā)展，是萬溪沖破題的關(guān)鍵。11.5%的增長中，就有萬溪沖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。萬溪沖社區(qū)、中國郵政和云南師范大學(xué)西南聯(lián)大文創(chuàng)中心3方，用“1+1+1>3”的效應(yīng)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，提升萬溪沖的知名度，也為我省文創(chuàng)產(chǎn)品走出去探路。

沒有梨花節(jié)和采摘節(jié)的日子里，萬溪沖社區(qū)的梨好郵局中，各種梨花、梨果元素的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)“結(jié)出新果”。“萬溪沖的文創(chuàng)產(chǎn)品有3個主要IP，產(chǎn)品有百余種。”西南聯(lián)大文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人楊曉玲告訴記者，除了較為常見的寶珠梨系列水杯、明信片、鑰匙扣、抱枕等產(chǎn)品外，萬溪沖文創(chuàng)產(chǎn)品有自己的獨(dú)特性，以“花海梨潮”為主題的配飾走的是國潮風(fēng);“大將軍梨、驃騎將軍梨”等人物形象，勾畫出寶珠梨王這一IP形態(tài);系列繪本《寶珠梨的故事》中，一個個栩栩如生的寶珠梨卡通形象躍然紙上。此外，“寶珠聯(lián)‘萌’”表情包等，不斷擴(kuò)展著大眾對寶珠梨的認(rèn)知度。

但是，寶珠梨文創(chuàng)產(chǎn)品要走出萬溪沖、走出昆明，比寶珠梨走出昆明更難。楊曉玲坦言，云南想要做出“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，需搭建出“鼓勵性政策、一流的設(shè)計(jì)、持續(xù)不斷的創(chuàng)新、成熟的消費(fèi)市場”這一閉環(huán)，“畢竟文創(chuàng)產(chǎn)品不是生活必需品，需要各方加把勁。”

在她看來，一定范圍內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過聯(lián)名來相互借力，實(shí)現(xiàn)突破。不久前，西南聯(lián)大的系列文創(chuàng)產(chǎn)品就有過一次成功實(shí)踐。當(dāng)嚴(yán)肅IP與快消飲品聯(lián)名，嚴(yán)肅的氛圍被打破了，大眾在快消飲品的消費(fèi)中獲得了開文創(chuàng)盲盒的體驗(yàn)，一杯飲料，開出?；?、學(xué)術(shù)論文、徽章、杯子等西南聯(lián)大的文創(chuàng)產(chǎn)品，一店一日的消費(fèi)總額超過10萬元。這是西南聯(lián)大文創(chuàng)中心將“文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)作消費(fèi)品”進(jìn)入市場的一次成功嘗試，也為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合發(fā)力，找到了一個切口。

目前，楊曉玲正在策劃寶珠梨與快消飲品的碰撞，采摘節(jié)時或許能推出一款寶珠梨口味的限定飲品，在帶動寶珠梨銷售的同時，讓寶珠梨文創(chuàng)產(chǎn)品走出萬溪沖。

原創(chuàng)力 原創(chuàng)內(nèi)容成為企業(yè)的殺手锏

11.5%的增長，還得益于呈貢區(qū)以大數(shù)據(jù)、大文創(chuàng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為主攻方向，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的舉措。在云大啟迪K棧眾創(chuàng)空間，有不少“新文創(chuàng)”企業(yè)，原創(chuàng)內(nèi)容正是這些企業(yè)立于競爭優(yōu)勢的殺手锏。

云南翼窩鳥動漫有限公司(以下簡稱“翼窩鳥”)總經(jīng)理李秦的電腦桌面，是公司正在制作的一部原創(chuàng)番劇《奔跑的木頭》里最為壯闊和重要的場景，畫面取景于昭通大包山。還沒制作完，這部劇就被國內(nèi)知名在線網(wǎng)站bilibili(以下簡稱“b站”)簽下獨(dú)播權(quán)。

“從故事內(nèi)容到美術(shù)風(fēng)格，這部劇具有全網(wǎng)獨(dú)一性。”李秦認(rèn)為，《奔跑的木頭》可以算是“最云南”的一部原創(chuàng)番劇。故事取自云南本土作家的同名小說，講述的是金沙江邊彝族部族之間的故事。實(shí)景畫面、建模制作精良，讓這部劇的每一張圖都可以截下來當(dāng)壁紙。

但是在流量和點(diǎn)擊率當(dāng)?shù)赖姆瑒∈袌?，傳統(tǒng)文學(xué)改編成動漫番劇的舉動是否能夠讓年輕人買賬，b站和翼窩鳥都在賭。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才能帶來文化自信，李秦期待《奔跑的木頭》能夠大放異彩。

作為云南省唯一一家全流程純原創(chuàng)的本土動漫公司，翼窩鳥很清醒。在以秒為計(jì)費(fèi)單位的動漫行業(yè)，外包服務(wù)也能讓一家30多人的公司活下去，但是李秦認(rèn)為，不做原創(chuàng)內(nèi)容的文化創(chuàng)意公司，沒有任何市場競爭力。他明白，如今，動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移已是大趨勢，這對云南來說是個發(fā)展契機(jī)。隨著越來越多的影視制作、動漫游戲制作公司落地昆明，這里也將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的基地。

聚合力 園區(qū)依托文創(chuàng)特色集聚發(fā)力

打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的平臺和基地，呈貢區(qū)已經(jīng)在初步探索。集聚發(fā)力究竟能夠產(chǎn)生多大能量?還需持續(xù)觀察和考量。

在呈貢區(qū)構(gòu)架起的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)初步探索中，依托的是獨(dú)有文創(chuàng)特色。斗南國際花卉產(chǎn)業(yè)園靠的是“一枝花”驅(qū)動老舊城區(qū)改造;云大啟迪K棧眾創(chuàng)空間、大學(xué)城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等載體平臺，為“輕量化”文創(chuàng)企業(yè)提供全生命周期的孵化扶持，形成了低成本、具有創(chuàng)新力的文創(chuàng)地標(biāo);昆明呈貢信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，激發(fā)著城市更新的活力。

與此同時，呈貢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些共性問題。小且分散，園區(qū)聚集力還未發(fā)揮效用，疫情給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境帶來的沖擊還在持續(xù)發(fā)酵，專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)人才缺口大，文創(chuàng)市場還有待培育……然而，上個月，呈貢區(qū)出臺了《關(guān)于推動呈貢區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》(以下簡稱《實(shí)施方案》)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已被呈貢區(qū)看作引領(lǐng)發(fā)展的強(qiáng)勁動能。今后，呈貢每年將足額撥付100萬元區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，不斷加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入力度。“真金白銀的補(bǔ)貼，能讓文創(chuàng)企業(yè)活下去、活得好。”呈貢區(qū)委宣傳部副部長字秉翔說。

在文化創(chuàng)意創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展的下一階段，花卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、廣告會展業(yè)、新聞出版業(yè)、休閑娛樂業(yè)、影視內(nèi)容制作業(yè)、小語種翻譯、數(shù)字內(nèi)容以及動漫、游戲、電子競技及其衍生品生產(chǎn)制造企業(yè)等特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都將在這里為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長注入動力。又一個新的目標(biāo)數(shù)字?jǐn)[在呈貢區(qū)面前：力爭用3年時間，讓文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)5%以上。

關(guān)鍵詞 花卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 工藝美術(shù)業(yè) 影視內(nèi)容制作業(yè) 小語種翻譯 呈貢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)